Liquid content ….en Coca-Cola

http://youtu.be/LerdMmWjU_E (deel1)

http://youtu.be/fiwIq-8GWA8 (deel 2)

Hmm, wat een mooie infografic, van Coca-Cola je kunt ook niet anders verwachten dat dit “State of the Art” is, prachtig gevisualiseerd!

Dit aanleiding van http://www.marketingtribune.nl/nieuws/doe-als-coca-cola

En direct vraag ik me af overtuigd het me, wil ik er een deel van zijn?

Menen ze dit nu werkelijk dat ze willen innoveren?

Waarom?

Waar zien we voorgedefinieerde maatschappelijke verbondenheid van het merk met de wereldwijde issues of de locale problemen? Tot nu toe nergens…en dat zal toch ergens in hun DNA moeten zitten, anders is het “Waste of money, time and energy”! Nu zijn het nog allemaal container begrippen.

Aan de ander kant, er zijn inmiddels genoeg issues waar ze hun tanden succesvol in kunnen gaan zetten en waar ze vanuit hun merk een “added value” en een nog groter onderscheidend vermogen mee kunnen gaan opbouwen. Denk alleen al aan de gigantische plastic soep die er op verschillende delen van de wereld rond drijven… Als het merk Coca-Cola zich werkelijk dit tot innovatief doel zou stellen zouden we in korte tijd van de rommel in de oceanen verlost zijn…Hoe bijzonder zou het zijn als ze daar samen met al de Coca-Cola gebruikers voor gaan kiezen, toch?

En verder wat gaat het merk doen met de online infrastructuur?  Welke intentie heeft het behalve omzet vergroten? En welke bijdrage wil het op sociaal, economisch en mbt ecologische onrechtvaardigheden innemen? En welke niet? Welke kansen gaat het de mensen met wie ze verbonden willen zijn bieden? Hoe verbonden wilt het merk zich eigenlijk met zijn gebruikers echt gaan voelen?

Liquid content is een strategisch geavanceerdere manier met een zware logistieke infrastructuur om met je content om te gaan, maar de inhoud is en blijft ten alle tijden bepalend, daar heb ik geen stelling name in gehoord.

Uiteraard zou het prachtig zijn als er door de voorgenomen communicatie infrastructuur werkelijke product innovatie gaat plaatsvinden. Door dat ze ipv suiker in alle Coca-Cola producten Stevia gaan verwerken. Waardoor ze inderdaad een actievere bijdrage gaan leveren aan de gezondheid van hun gebruikers. En als bijproduct zouden ze de grondstoffen waar ze suiker uit halen bijvoorbeeld voor bio ethanol kunnen gaan gebruiken om hun producten mee te transporteren.
Maar dan hebben we het over een geheel ander bedrijf. Zouden ze hun intentie wel kunnen gaan waarmaken?

En toch bekruipt me het gevoel dat de voorgenomen onderlinge verbondenheid mogelijk minder rendement gaat opleveren dan dat men hoopt. Omdat in de gehele invloed-, communicatie- en productie keten diverse scharnier momenten kent waardoor de dynamiek die ze voor ogen hebben mogelijk meer de bottlenecks voor hun behoefte naar groei kunnen worden. want hoe is hun interne communicatie dan ingericht?

De online strategie is in iedergeval op papier tip top doorontwikkeld en het bijzonder dat ze willen gaan doen wat ze van plan zijn te gaan doen. En ondank mijn voorbehoud zou het wel eens een kans kunnen zijn om een bijzonder verschil te kunnen gaan uitmaken.

Ter inspiratie …. ik werd positief geraakt door de mogelijkheden die onderzocht zijn door Mark Woerde  zijn E-book and Research How Advertising Will Heal the World and Your Business. is gratis te downloaden op http://www.letsheal.org/

Waar het indeze verkiezingen eigenlijk om moet gaan?

http://www.uitzendinggemist.nl/afleveringen/1262265

Zonet werd Herman Wijffels geïnterviewd op Nederland 1 bij de VPRO’s “Het Snelle Geld“. Hij had het over echte veranderingen die nu moeten gaan plaatsvinden. En dat er een “New school economics” zich moet gaan ontwikkelen, hij gaf het ook een naam, in mijn beleving, een treffende naam nl. de nieuwe economie is een Circulaire economie. Hoe treffend, toch?

Want als Darwin’s economy Old school is, dan is Circular economy New school?

Waar zouden de nieuwe verkiezingen van 12 september nu dan eigenlijk over moeten gaan?

Wat dacht je ervan hoe wij deze nieuwe Circulaire economie samen zouden moeten gaan inrichten? Met een focus op het algemene sociale welzijn, gericht op nieuwe welvaart. En wat met de oude systemen die niet meer functioneel zijn te doen? Als je menig economie student van nu mag geloven zijn ze roomser dan de paus mbt een conservatieve old school visie die ze er op nahouden, met alle gevolgen van dien. Hierdoor kun je eigenlijk nagaan hoeveel werk er te verrichten is om die old school – old boys economie op z’n merites te bekijken en te gaan beoordelen en daar waar het kan te gaan hergebruiken. Overigens omdat zelfreflectie geen wezenlijk onderdeel van menig conservatief econoom is wordt dit nog een hele klus. En mogelijk, ik hoop van niet een strijd.

En als je naar de contouren van een circulaire economie vanuit een new school perspectief kijkt zijn zaken zoals:
• Meer Democratie,
• Meer Transparantie,
• Duurzame energie bronnen voor zowel de overheid, de industriële en particuliere gebruikers
• Gecombineerd met een maatschappelijk positieve prikkel om een grotere geestelijke ruimhartigheid te hebben rondom diversiteit, elkaars kwaliteiten en kwetsbaarheid.
• Zakelijk gericht op duurzaamheid, MVO en Samen redzaamheid  gericht op welvaart
• En waar religie onafhankelijke ethische waarden in omgang met resources zoals tijd, geld, energie en mensen gericht zijn op een duurzame leefbare sociale samenleving.

Allemaal container begrippen die wachten op een politieke visualisatie en invulling.

Waardoor het bevorderen van respect voor diversiteit boven de waarden als “greed is good” in mijn beleving te prefereren zijn om te overleven. En waar het “beter goed gestolen dan zelf bedacht” of het oude concept van concurrentie in een ander perspectief zou moeten komen te staan.

En door te blijven denken dat de huidige economische, ecologische en cultureel maatschappelijk crisis een weeffout is binnen de Darwin’s economy, gaat men in mijn beleving voorbij aan de ernst van de aard. En aan de eigenlijke aard van de mens namelijk dat we het vermogen hebben empathisch te zijn.

Al eens nagedacht wat het allemaal omvat als je vanuit een new school economie een circulaire economie gaat inrichten? En hoeveel werkengelegenheid dit gaat creëren.

En dan de financiering en de energie voorziening ervan, hoe geheel anders in gericht moet het gaan worden? Kortom bedenk eens welke impact het gaat hebben op het publieke domein en de beleving ervan?

Lees tips (mocht nog meer hebben laat het even weten)

• Old school literatuur:

Wealth of Nations – Adam Smith’s

The Darwin economy – Robert H. Frank

• New school literatuur: 

Overstappen naar de circulaire economie? The challenge?

http://www.nme.nl/content/overstappen-naar-de-circulaire-economie-challenge#.T9C1Viz0FUY.twitter

Welvaart zonder groei – Tim Jackson http://programma.vpro.nl/gesprekop2/afleveringen/2012/aflevering-7-tim-jackson.html

Hope in troubled times – Goudzwaard, van der Vennen, van Heemst,

Plentitude – Juliet B. Schor. http://www.julietschor.org/2010/05/welcome-to-plenitude/

En ter inspiratie:

The Lever Of Riches,Technological Creativity and Economic Progress – Joel Mokyr.
En Nieuwe Business Modellen een Interessant rapport over duurzame businessmodellen van Jan Jonker Gratis download dankzij de ASN via http://bit.ly/NHdABn